“Bernbach pubblicitario umanista”- volume a cura di Giuseppe Mazza, edito da Franco Angeli - è la prima raccolta di testi del pubblicitario più famoso del XX secolo, che cambiò il linguaggio dell’advertising. In un’epoca in cui la pubblicità pervade ogni ambito, le idee di Bernbach diventano non solo un manuale per comunicatori e pubblicitari, ma anche un testo sulla modernità e sulla democrazia.
Dai suoi scritti, raccolti attorno a tre temi diversi, emerge ben chiaro che il linguaggio pubblicitario - con la sua capacità sintetica di muovere parole e immagini - era uno strumento destinato ad andare oltre gli scaffali del supermarket. Era un vero linguaggio della modernità.
E la proposta di Bernbach non era una semplice scommessa sul futuro dell'advertising: il suo progetto si proiettò dal microcosmo dell'annuncio pubblicitario al mercato, toccò l'intera civiltà della comunicazione fino a raggiungere il cuore della democrazia moderna, ossia la costruzione del consenso.
