Dopo venti anni di valorizzazione della sola varietà Fuji, coltivata nei terreni vocati della pianura emiliana romagnola, il Consorzio MelaPiù estende il brand alla Fujion, la nuova mela bicolore dolce, caratterizzata dalla resistenza alla ticchiolatura.
Attraverso la brand extension, il consorzio rinnova anche la comunicazione aziendale: è online il sito responsivo, www.melapiu.com, completamente rinnovato nella grafica e nei contenuti, che anticipa la messa on air della nuova pagina adv sulle principali riviste femminili e d'attualità, ed il tour che porterà le due varietà Fuji e Fujion in sei città del Nord Italia (Padova, Treviso, Venezia Mestre, Bologna, Rimini, Milano).
Il claim della nuova campagna è “Chi ama le mele, vuole solo MelaPiù” ed insieme al pay-off “MelaPiù, una bella differenza” vuole sottolineare sia la differenza tra prodotto del brand e gli altri sul mercato, sia la differenza tra le due varianti di frutta.
