Secondo gli ultimi dati Nielsen, raccolti per l’Annuario Internazionale 2012 della PLMA, la quota di mercato della private label è cresciuta in quasi tutti e venti i Paesi europei analizzati e in sei di questi – Svizzera, Spagna, Uk, Portogallo, Germania e Belgio - la penetrazione ha superato il 40%.

Non si tratta di un fenomeno congiunturale, favorito dal periodo di recessione economica, ma di una crescita costante che si protrae da diversi anni: in Spagna, ad esempio, la quota di mercato della marca privata è passata dal 20% del 1999 al 49% del 2011.

Nello stesso periodo, incrementi significativi si sono registrati anche in Germania, Francia, Italia, Paesi Bassi e Belgio. La marca commerciale si sta diffondendo rapidamente anche nei Paesi dove il mercato distributivo è più arretrato, come Repubblica Ceca, Slovacchia e Turchia.