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Aggiornato al: 25 Agosto 2019 16:00
Private Label
D.IT, la linea mdd VerdeMio entra nel fresco

L’ortofrutta è un reparto centrale e differenziante nelle strategie di sviluppo delle imprese distributive, che dedicano sempre maggiore cura agli assortimenti di prodotti freschi non solo a marchio dell’industria, ma anche nel segmento marca del distributore.

Per questo D.IT-Distribuzione Italiana, il progetto multi insegna e multibrand che vede protagoniste Sigma, Sisa e Coal, arricchisce VerdeMio - la linea specialistica di private label all’insegna di una bontà sana e consapevole, pensata per un target sensibile ai temi ambientali - con una gamma di prodotti biologici proprio in questa categoria.

A testare l’assortimento di ortofrutta a marchio VerdeMio è Realco. Da sempre la cooperativa reggiana, realtà di primo piano in ambito Sigma, punta molto sui reparti freschi, tanto da farne un vero e proprio tratto distintivo. La frutta e la verdura biologica VerdeMio si posiziona nella fascia alta del mercato ed è all’insegna di alta qualità, stagionalità e origine, quando possibile italiana. Inoltre, i fornitori mdd sono selezionati attraverso capitolati molto dettagliati in base alle diverse categorie di prodotti.

Al momento la gamma propone una ventina di referenze - tra cui aglio, asparago verde, broccolo verde, carota, cetriolo, cipolla dorata, finocchio, melanzana, patata novella, pomodorini cherry e datterini, zenzero, zucchine, albicocca, arancia valencia, avocado, banana bio, kiwi, limoni, mela golden, nettarina, pera abate e pesca - ma si arricchirà presto di altri prodotti in base alla stagionalità. Il lancio è supportato sul punto vendita da materiale pop che enfatizza il pay-off “Dalla natura, per la natura”, sintesi del brand statement di VerdeMio.

La novità è assolutamente coerente con la strategia del retailer che ha completamente riprogettato l'offerta della propria mdd in ottica di qualità ed estensione assortimentale, tanto che, una volta a regime, arriverà a superare le 2.000 referenze. In particolare, VerdeMio è una delle tre linee trasversali alle insegne del Gruppo, insieme a Equilibrio & Piacere, che coniuga gusto e benessere, e Gusto & Passione, selezione di eccellenze del territorio, su cui il retailer continua a investire molto. Non a caso, proprio le gamme specialistiche di private label lo scorso anno sono state al centro di una forte attività di comunicazione, che ha utilizzato soprattutto i canali digitali.

«L’allargamento di VerdeMio a un segmento così importante come l’ortofrutta – afferma Alessandro Camattari, direttore commerciale e Mmarketing D.IT – è una sfida del tutto coerente con l’obiettivo che ci eravamo posti quando abbiamo deciso di riprogettare tutta la nostra mdd: fare della private label e, in primis, delle linee specialistiche, uno strumento fondamentale per creare valore per le nostre strutture di vendita, qualificarci sempre più sul mercato e offrire ai nostri clienti prodotti di alto profilo quanto a qualità e sicurezza. VerdeMio oggi comprende un centinaio di referenze: un numero destinato a salire rapidamente, insieme con l’allargamento dell’offerta alle altre realtà del Gruppo».


17 Giugno 2019
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