Una percentuale significativa della popolazione internet italiana è fortemente dipendente dai dispositivi mobili: coloro che accedono al web esclusivamente da mobile, in particolare, sono il 26% della popolazione, una percentuale molto più alta di paesi come Germania, Regno Unito e Stati Uniti (rispettivamente 4%, 8% e 12%), mercati in cui la maggioranza accede da più piattaforme.
L’Italia risulta anche il mercato più polarizzato per quanto riguarda l’utilizzo di app: oltre l’87% del tempo trascorso via mobile è, infatti, speso all’interno di un’applicazione, ma in termini di reach solo 11 app riescono a raggiungere un livello di audience abbastanza consistente, attorno al 20% di penetrazione (contro le 20 degli Usa o le 17 del Regno Unito). Queste alcune delle evidenze emerse dalla relazione internazionale sull’uso dei dispositivi mobili per il 2017 di comScore, intitolata “Global Mobile Report”.
Uno nuovo studio che ha esaminato le audience mobile, le categorie di contenuti e le applicazioni che stanno modificando il panorama digitale globale. La relazione, in particolare, si basa su dati multi-piattaforma relativi a 14 mercati internazionali (Stati Uniti, Canada, Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito, Argentina, Brasile, Messico, Cina, India, Indonesia e Malesia) allo scopo di evidenziare trend globali e differenze regionali nell’utilizzo dei dispositivi mobili.
Il Global Mobile Report si concentra, in particolare, sulle seguenti tematiche: la percentuale del tempo digitale complessivo dedicato al mobile (e alle app) con le relative quote di audience; le dinamiche a livello delle singole categorie di contenuti, identificando le categorie maggiormente caratterizzate da comportamenti “mobile first”; i comportamenti dei consumatori in relazione alle transazioni da mobile; i brand e le applicazioni mobile che hanno conquistato posizioni dominanti nelle categorie di Messaggistica Istantanea, Notizie, Retail e Social Media; la maturità del mercato globale delle app, con identificazione delle categorie che registrano una crescita costante.
