Una piccola crepa nell’impero del colosso statunitense. Dopo la Corea del Sud, anche la Germania dimostra di poter fare a meno della importante catena Wal-Mart, che – sconfitta dalla concorrenza locale – ha venduto gli 85 ipermercati tedeschi a Metro, uscendo definitivamente dal Paese.
La concorrenza locale era evidentemente troppo forte, nonostante i prezzi ottimi di Wal-Mart. Il motivo principale dell’insuccesso, però, risiede nell’incapacità del gigante americano di capire le esigenze particolari dei consumatori locali. L’assortimento, infatti, non è stato modificato rispetto a quello di oltreoceano: niente birra né würstel sugli scaffali, e lenzuola inservibili per i letti di dimensione europea. Una grave carenza in fatto di marketing.
La concorrenza locale era evidentemente troppo forte, nonostante i prezzi ottimi di Wal-Mart. Il motivo principale dell’insuccesso, però, risiede nell’incapacità del gigante americano di capire le esigenze particolari dei consumatori locali. L’assortimento, infatti, non è stato modificato rispetto a quello di oltreoceano: niente birra né würstel sugli scaffali, e lenzuola inservibili per i letti di dimensione europea. Una grave carenza in fatto di marketing.
