Dalla ricerca del buon cibo, alla
voglia di frequentare gli amici fino alla sorprendente apertura verso la birra
analcolica come valida alternativa da consumare durante l’estate: questa è la
fotografia dell’estate 2022 per i giovani adulti italiani (18-44 anni),
scattata dai risultati di una ricerca condotta da Human Highway per Heineken 0.0. I giovani scelgono un’alimentazione
consapevole e hanno un approccio al bere equilibrato: nei momenti di
convivialità e socialità una persona su due (48%) ritiene che la birra
analcolica sia una valida alternativa nelle occasioni di divertimento.
Relax (50,2%), buon cibo (41,8%)
e spensieratezza (30,1%) sono le parole maggiormente ricorrenti per descrivere
le esperienze e i sentimenti che guidano quest’estate. Tra i più giovani, 18-24
anni, emerge la voglia di uscire di casa e di dedicarsi ai propri affetti,
spesso lontani in questi ultimi anni, in contesti equilibrati e senza eccessi,
mentre gli over 35 ricercano il divertimento in situazioni tranquille e
rilassate.
Sempre più forte anche la
consapevolezza di quanto sia importante un’alimentazione equilibrata, che viene
preferita dall’80% del campione. Le bevande e la birra analcolica sono sempre
più associate a momenti di divertimento e socialità, tanto che rappresentano la
scelta preferita per il 62% del campione. La birra resta la bevanda più dissetante
in estate per il 65,1% degli intervistati e una persona su due (48%) pensa che
la birra analcolica sia una valida alternativa a quella alcolica.
Sono soprattutto i giovani fra i
18 e i 24 anni ad aver provato almeno una volta la birra analcolica e a consumarla
sia durante i pasti, sia in occasioni di convivialità e divertimento insieme
alla famiglia e agli amici.
Indipendentemente dall’età, il
28,4% del campione ha deciso e programmato le vacanze già da tempo, il 24,5% si
riposerà a casa mentre il 18% deciderà e prenoterà all’ultimo. Trasversale a
tutte le categorie è la scelta della meta: la voglia di mare è presente per la
maggioranza del campione.
Sul podio del divertimento ci
sono le situazioni di convivialità insieme agli amici e agli affetti, prima fra
tutte andare fuori a cena o per l'aperitivo (71,5%) seguita a stretto giro
dalla voglia di uscire con gli amici più cari (62,1%) e incontrarli a casa
(56,6%).
Dalla ricerca sono emersi quattro
profili di giovani vacanzieri per l’estate 2022: i rilassati, i cercatori di
esperienze, gli spensierati e gli esploratori.
