La stagione 2020/2021 si preannuncia produttiva per Pink Lady®, con un quantitativo previsto di 190.000 tonnellate, ovvero un incremento di quasi il 19% rispetto all’anno precedente. Questa crescita di 30.000 tonnellate dovrebbe consentire di raggiungere l’obiettivo di acquisizione di nuovi consumatori, nonché di posizionarsi nella top 3 in termini di quote di mercato nei principali mercati europei (per tutte le varietà di mele). In attesa della raccolta prevista per fine ottobre, sono iniziati gli interventi di sfogliatura e di potatura al verde per mantenere un corretto equilibrio vegeto-produttivo.
La diversità dei terreni permette di ottenere una distribuzione dei calibri equilibrata, con volumi stimati per quest’anno prevalentemente da 70/80. La stagione a venire si annuncia ricca di sviluppi strategici, tra i quali: - il lancio della nuova campagna di comunicazione Pink Lady®, con un programma di due flight di spot televisivi inediti per il lancio della stagione e per San Valentino. Una campagna televisiva trasmessa in 12 paesi grazie alla quale si prevede di raggiungere più di 250 milioni di contatti; - l’attuazione della carta programmatica, che comprende i 3 pilastri dello sviluppo sostenibile, ovvero l’ambiente, il sociale e l’economia, con 14 obiettivi chiave per sostenere lo sviluppo della filiera fino al 2030; - nuovi packaging ecosostenibili, totalmente riciclabili, in arrivo sugli scaffali di vendita già dall’inizio di stagione; - operazioni di trade marketing sempre più innovative, che consentono ai marchi di adottare sistemi che coniugano performance e vicinanza con i consumatori, attraverso lo sviluppo di operazioni come Adotta un albero, Bee Pink, Pink Cooks...; - una nuova partnership per Pinkids®, che assumerà i colori del celebre film di animazione “Trolls” attraverso packaging personalizzati, operazioni dedicate in negozio e una presenza rafforzata nell’universo digitale.
