di Claudia Scorza
In’s Mercato ha dato il via al suo nuovo progetto televisivo “La spesa ti sorride” con l’obiettivo di rafforzare la notorietà dell’insegna attraverso un piano d’azione completo e variegato.
L’iniziativa rientra in una più ampia strategia di comunicazione, con un’attenzione sempre prioritaria ai temi della responsabilità sociale e della sostenibilità. Due i format previsti: il long video da un minuto e il brand video da 10’’. Uno storytelling incentrato sull’azienda, di grande impatto e in grado di suscitare la curiosità e l’attenzione del telespettatore nel primo caso e una breve adv che, in maniera rapida e incisiva, comunica l’insegna e il claim nel secondo. Gli spot, on air dal 28 maggio al 17 giugno in diverse fasce orarie, sono collocati in esclusiva Mediaset.
La creatività comunica gli aspetti fondamentali dell’esperienza In’s Mercato, l’insegna italiana che coniuga qualità, cortesia e convenienza attraverso una spesa completa in grado di spaziare dai freschi ai prodotti bio.
L’universo valoriale del brand, che mette al centro positività, semplicità e autenticità, è interpretato da Alessia Mancini, testimonial già consolidata su più fronti, dalla televisione alla comunicazione digital, riconfermata anche in questo caso come volto dell’azienda.
Insieme alla campagna di comunicazione è stato lanciato il nuovo sito internet ufficiale, www.insmercato.it: nuovi contenuti extra, coniugati con un’esperienza di navigazione sempre più completa e intuitiva da qualunque dispositivo desktop o mobile, ma anche una rinnovata veste grafica in linea con la percezione e le aspettative degli utenti.
Oltre a una vasta e aggiornata esposizione dei prodotti, sarà data ampia visibilità a tutti i progetti che mettono al centro il tema della sostenibilità, quali “In’s per il futuro” o “In’s per le donne”, con cui l’insegna risponde alle attuali sfide sociali, culturali e ambientali.
Sarà inoltre possibile individuare in maniera rapida e semplice orari di apertura e dettagli di tutti i punti vendita, visionare il volantino in formato digitale, ricercare le posizioni lavorative disponibili, trovare ricette, news o novità veicolate parallelamente sui canali social ufficiali dell’insegna. A tal proposito, si inserisce tra le iniziative di comunicazione anche l’apertura del canale Tik Tok avvenuta lo scorso febbraio, che permette a In’s Mercato di esplorare nuovi linguaggi e una platea di utenti sempre più ampia.
«Questo progetto si inserisce nella strategia che porteremo avanti per tutto il 2023, volta a trasferire ai clienti un innovativo concetto di spesa, grazie all’ottimo rapporto tra qualità e convenienza che caratterizza la nostra insegna durante tutto l’anno», dichiara Francesca Anna Salmaso, responsabile marketing e comunicazione di In’s Mercato. «La comunicazione che ci vedrà impegnati su più fronti nei prossimi mesi è espressione di questa filosofia, che rappresenta l’anima della nostra azienda. Ecco perché abbiamo voluto ampliare e rinnovare la nostra strategia, anche attraverso il lancio del sito e l’apertura di un nuovo canale social, di pari passo con l’esponenziale crescita della rete di punti vendita, che ha visto l’inaugurazione di 54 nuove sedi in tutto il territorio nazionale».
