di Claudia Scorza
Dalla sua nascita nel 1948 Star è sinonimo di aiuto in cucina, grazie alla capacità di anticipare le nuove tendenze e di semplificare i processi culinari, innovando e guidando la crescita nei mercati di riferimento.
«Il traguardo di questi primi 75 anni di storia – dichiara Antonio Mariani, general manager di Star – sono la conferma di una cultura imprenditoriale coraggiosa, capace di combinare visione strategica, conoscenza del consumatore e volontà di costruire relazioni di successo con i nostri partner commerciali. Il nostro obiettivo fondamentale rimane quello di confermare la leadership di Star, continuando a dinamizzare le categorie nelle quali operiamo e mettendo il consumatore sempre più al centro delle nostre iniziative. In questo quadro, il piano di rilancio segna per il brand l’inizio di un nuovo anno, ma anche e soprattutto, di una nuova giovinezza ricca di opportunità».
Il nuovo posizionamento riparte proprio dalle origini del brand, ossia da quello che Star ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato ai fornelli, su cui si può sempre contare per preparare buoni piatti, con semplicità e spensieratezza.
La nuova campagna “Tutto il buono del fatto in casa”, ideata da Herezie e prodotta da Indiana, riesce a coniugare autenticità, spontaneità e un tocco di ironia. Due soggetti che celebrano la tradizione culinaria italiana e che svelano, attraverso un twist creativo, quei momenti unici che prendono vita ogni volta che riscopriamo, grazie a Star, tutto il buono del fatto in casa.
Il rilancio del marchio prenderà il via con due spot da 30” e 15” per la tv e con nuovi contenuti e formati digital e social. On air dal 15 gennaio, nei due video dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, il brand è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina con i suoi prodotti, realizzati con passione e attenzione, capaci di far ottenere gli stessi ottimi risultati di ricette che richiedono cura nella realizzazione e cotture e tempi lenti. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e dei prodotti Star.
Il rilancio è accompagnato anche da un restyling del logo e dei packaging, andando a sottolineare la storicità della marca e utilizzando un nuovo key visual d’impatto per trasmettere tutto il calore della buona cucina di casa. È previsto, inoltre, un consumer event a Milano che metterà il consumatore al centro, facendogli assaporare i valori di Star tramite un’esperienza concreta.
Nel progetto sono state coinvolte anche Havas Media Group per la strategia di pianificazione media, Smith Lumen per la packaging architecture, Kiwi per la parte digital e del social media con il supporto di Flu per le attività di influencer marketing, All Communication per consumer event e Glebb & Metzger per la strategia di media relations & digital pr. L’obiettivo è di promuovere in tutto il primo trimestre del 2023 la nuova campagna sia offline sia online attraverso differenti touchpoints: video seeding su tv tradizionale e on demand, social, influencer marketing, pr e digital pr, punto vendita ed evento.
