Piacere Mio!® è il brand di Surgital per la sua linea
di primi piatti pronti surgelati disponibile in retail.
Queste sono state le settimane in cui si è
concretizzato il lancio ufficiale della gamma ai consumatori tramite
un’articolata campagna crossmediale che già in questa fase iniziale ha dato
ottimi riscontri quantitativi e qualitativi. Obiettivi da perseguire erano:
creare brand awareness e spiegare i prodotti in gamma, intercettando con i
diversi strumenti a disposizione un pubblico piuttosto eterogeneo.
Gli analytics del sito piaceremio.com raccontano di un utente interessato ai contenuti
proposti (sessione media 1.12 minuti e di una distribuzione dei visitatori
piuttosto omogenea sul territorio pur concentrata in grandi città (Milano,
Roma, Napoli e Bologna). La maggior parte degli utenti è arrivata al sito
tramite una ricerca organica (44,4%) e si è dimostrata particolarmente
interessata a conoscere l’azienda (soffermandosi sulle pagine “Home” e “Chi
siamo”) e le referenze (pagina “prodotti). Anche la campagna su YouTube
denuncia coinvolgimento attivo: il video skippable da 30”proposto è stato visto
per intero dal 41,95% delle persone, dimostrazione che è stato realmente
attrattivo. Qui il profilo demografico più performante è nella fascia 35-64
anni, esattamente quella cui appartiene il consumatore target di Piacere
Mio!, lavoratore, moderno, attivo, sperimentatore.
Le pagine social, instagram e facebook, in poco meno di due mesi hanno registrato ottime copertura e interazioni, grazie alla cura dei contenuti inizialmente finalizzati a introdurre Piacere Mio! che verranno poi virati verso modalità più ludiche e legate a trend di attualità. La campagna che ha coinvolto a partire dalla fine di aprile alcune lifestyle influencer ha permesso di interfacciarsi direttamente con i potenziali consumatori, ricevendo numerose richieste di informazioni e diversi apprezzamenti sui prodotti, dimostratisi appetizing e comodi.
