di Claudia Scorza
A un anno dal suo arrivo nel mercato italiano, Natruly, brand spagnolo dell’healthy food, consolida il suo posizionamento, puntando su qualità e salubrità. Scelta come primo Paese di espansione in Europa, perché ha dimostrato maggior apprezzamento attraverso gli acquisti online – circa 13mila ordini nel primo semestre 2021 – l’Italia ha soddisfatto le aspettative.
A dirlo sono i numeri: più di 40 clienti tra distributori nazionali specializzati in prodotti bio, grande distribuzione, e-commerce, università, office delivery, importanti player del mercato fitness e oltre 150mila barrette e 10 tonnellate di creme di frutta secca distribuite sul mercato italiano in soli 10 mesi (esclusi i volumi di Amazon).
Un successo degno di nota se si considera che quello salutistico è un mercato di nicchia. Il trend è in crescita: tra ottobre e novembre, sono state vendute 80mila unità, che comprendono due tonnellate di creme di frutta secca. Da solo, novembre ha registrato un +100% rispetto all’intero ultimo trimestre del 2021.
Natruly festeggia il primo compleanno in Italia estendendo i confini dei canali commerciali, grazie a importanti accordi con John Cabot University, Foorban, Iper La Grande i e Carrefour, lasciando tutti i prezzi al pubblico consigliati invariati rispetto alle insegne specializzate.
«In Italia abbiamo trovato un pubblico attento, che ha saputo riconoscere il valore qualitativo delle nostre referenze. I negozi specializzati sono il nostro migliore alleato: per primi hanno creduto in noi e insieme siamo stati premiati dai consumatori», spiega Niklas Gustafson, fondatore di Natruly con Octavio Laguía. «Parallelamente, la Gdo si sta aprendo sempre di più ai prodotti di qualità; siamo quindi orgogliosi che abbia scelto i nostri prodotti e fiduciosi che possa contribuire a dare ulteriore forza al nostro obiettivo: essere portavoce del cibo che fa bene, diffondendo capillarmente la consapevolezza che nutrizione e salute sono un binomio strettamente correlato».
Da fine ottobre è possibile acquistare 30 referenze dell’azienda spagnola nel 95% della rete Iper La Grande i in Lombardia, Piemonte, Emilia-Romagna e Veneto. Una presenza che si fa notare attraverso due format espositivi fuori banco, tanto che nelle prime 48 ore gli scaffali sono stati svuotati per essere rapidamente riassortiti. Mentre nei 45 ipermercati Carrefour di tutta Italia, sono in vendita tre prodotti Natruly: crema di anacardi e due tipi di granole. Il primo ordine per le due catene è di circa 15mila unità complessive.
