I dati Nielsen, relativi a gennaio-maggio, dimostrano una fase di leggera negatività, poco sopra la 'quota zero'. Tuttavia l'anno dovrebbe chiudersi, secondo Upa, con un piccolo aumento, pari a mezzo punto. Il panorama mediatico cambia e la rete si prepara a diventare il mezzo di investimento più importante.

Cosa è cambiato in un periodo così lungo? "Direi tutto. La storia dei prodotti a marchio si intreccia con la storia delle trasformazioni dei consumi e dei costumi degli italiani. È una storia che parte dal primo panettone, nasce con la lotta al carovita del secondo dopoguerra e arriva ai 4.500 prodotti di oggi, confron...

Un manuale atipico di comunicazione che suggerisce come scegliere il percorso migliore per comunicare nel modo più efficace i prodotti di un’azienda e come orientarsi nei meandri della pubblicità, anche attraverso numerosi casi concreti e le testimonianze di imprenditori di successo.

Mentre nei mesi precedenti hanno pesato le incertezze della formazione del nuovo Governo, che non ha comunque impedito al mercato una certa positività, il grande evento sportivo ha avuto il sospirato effetto benefico. Ma non ci si può aspettare che l'anno prosegua su questi ritmi.

Alberto Dal Sasso, Nielsen: "I vantaggi derivanti da un evento come i Mondiali sono nei numeri. Allo stesso tempo, però, l’incertezza politica nella formazione del Governo, che ci siamo portati sino al post elezioni, ha indubbiamente pesato. Lo dimostra anche un raffronto con il 2016, anno in cui si sono svolti gli alt...

I dati sull’andamento del mercato pubblcitario sono positivi, il 2018 sarà il quarto anno consecutivo con il segno più e chiuderà con l’1,5% di incremento degli investimenti in comunicazione. La TV cambia e si adatta a nuove sfide e il web raggiunge il 30 per cento di quota.

I dati più recenti dell'Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano confermano in pieno le direzioni evolutive della pubblicità sia per formato, dove trionfano i video, sia per device, con una telefonia cellulare che diventa la piattaforma totalizzante, con una quota vicina al 50 pe...

I Rollinz Star Wars 2.0, riservati ai possessori di carta Fidaty e ottenibili ogni 25 euro di spesa o ogni 50 punti fragola, hanno totalizzato, in 2 mesi di raccolta, 60 milioni di pezzi distribuiti. La prima iniziativa si era chiusa a 51 milioni. Un successo clamoroso che ha stupito anche i creatori di Grani & Partner...

Per fare chiarezza su un oggetto adv ben noto, apprezzato dal consumatore e diffuso, ma con dati e cifre ancora sconosciuti, Tum Italia ha realizzato l'indagine audiSample. I dati rivelano quantità molto importanti, alle quali però non corrispondono validi processi di gestione aziendale.

Gli investimenti chiudono gennaio-giugno 2017 in lieve calo: -0,4% rispetto allo stesso periodo del 2016. Incide l'effetto degli anni dispari, quando mancano i grandi eventi sportivi. Tuttavia lo scenario fa ben sperare per gli ultimi 6 mesi. I budget della distribuzione perdono l'11,5 per cento e l'alimentare cede poc...

I market influencer contano a volte milioni di 'seguaci' che finiscono per bersi vere pubblicità come semplici fatti di vita quotidiana. Così l'Agcm e la Guardia di finanza hanno fatto partire lettere di ammonizione che riguardano aziende e noti personaggi. I nomi? Non serve farli, ma basta sapere che a perderci, ancor...

“Abbiamo dato buca al Godot della sfiducia: chiuderemo il 2017 al +1,8%, e con ciò il mercato degli investimenti in comunicazione avrà accumulato 36 mesi consecutivi di crescita; dal 2009 è stato riassorbito un miliardo, energia che è stata mobilitata e canalizzata. La marca resta centrale e la comunicazione resta l’an...

“L’èlite dei giovani (dis)informati”, ricerca di Pubblicità Progresso (PP), realizzata da Assirm e Ipsos, fotografa il cambio della dieta mediale delle nuove generazioni. Non soprende che Internet sia balzata in testa, ma stupisce invece che la Tv sia ormai totalmente appannata. Come si rifletterà tutto questo sul mond...

Il nuovo servizio di e-commerce avviato in via sperimentale a Roma da Coop Alleanza 3.0 si allea con trnder e mette in campo un'operazione di marketing collaborativo, con lo scopo di avere il riscontro e le opinioni di 1.000 utenti. Sulla rete l'opinione del consumatore è fondamentale, visto che un commento negativo pu...