Si tratta di una gamma composta da 350 articoli, in un'ampia varietà di categorie, che offrirà una migliore qualità rispetto alla precedente linea private label e a un prezzo più basso dei grandi marchi di circa il 42%.
Alla nuova linea Tesco ha dedicato un’intera sezione dei suoi più grandi ipermercati e superstore. Inoltre i prodotti Discount styled sono stati contrassegnati da marchi di fantasia come Market Value, Country Barn e Trattoria, e saranno promossi attraverso una campagna televisiva.