La rivisitazione del portfolio nasce da un approfondito studio (*) condotto dall’Azienda e che indaga gli attuali driver di scelta di IV gamma, le dinamiche di prezzo (approccio price score) e l’elasticità al prezzo dell’intenzione d’acquisto (approccio price sensitivity).
Dalla ricerca è emerso che oggi i driver d’acquisto più rilevanti nel settore sono: la qualità, la sostenibilità e l’accessibilità. Alla luce di questi risultati, Bonduelle ha rivisto la sua offerta secondo questi tre principi.