La principale contrazione, nel mese di gennaio 2012, è avvenuta a livello internazionale (-10% rispetto al precedente 9%), situazione ripetutasi anche nel quarto trimestre con un -8% contro un +1%.
Per il 2012, Gap punterà sul lancio di una nuova limited edition dedicata alla serie televisiva Mad Men, già avviata con il marchio Banana Republic lo scorso agosto.