L’operazione, che prevede la distribuzione di milioni di etichette promozionali e 450.000 album di figurine consegnati in occasione di attività dedicate, è sostenuta da piani di comunicazione sulle testate dedicate ai più piccoli, pubblicità e diverse attività in store.
L’iniziativa è valida dal 19 marzo 2012 fino a esaurimento scorte.