Il lipstick index, termine coniato nel 1999 per commentare l'incremento delle vendite di rossetti durante la crisi del 2000, si riconferma quindi uno degli indicatori di riferimento: nei periodi di incertezza economica, o di vera e propria recessione, le consumatrici tendono a fare piccoli acquisti per gratificarsi, sentirsi più appagate, più belle e più felici.
La ricerca svolta a settembre 2012 da Astra Ricerche, per conto di Coty Beauty Italia, su un campione di donne fra i 15 e i 65 anni, ha infatti evidenziato che le donne italiane usano il rossetto soprattutto per piacere a se stesse e per sentirsi più sicure, piuttosto che per “conquistare”.