Protagonista della fiera il giocattolo, al quale sarà dedicato un intero padiglione di oltre 10.000 metri quadrati con l’esposizione delle principali case produttrici italiane e internazionali. Numerosi giochi messi a disposizione dei visitatori, dai più piccoli agli adulti, con aree dedicate al riciclo ecologico, alla sicurezza dei giocattoli, all'educazione stradale e alla difesa della vista.
Il salone ospiterà anche spazi dedicati ai libri, al modellismo e ai videogames e sarà l’occasione per approfondire – in maniera giocosa - alcune tematiche relative all’alimentazione dei bambini.