di Claudia Scorza
Dopo il successo dell’edizione di gennaio 2023, Marca by BolognaFiere si prepara a spegnere le candeline del suo ventesimo compleanno consapevole di essere punto di riferimento per aziende, professionisti e buyer che operano nel mercato della marca del distributore e della distribuzione moderna organizzata nazionale e internazionale.
La crescita della Mdd in Italia è stata al centro del “XIX Rapporto Marca by BolognaFiere” curato da Circana. Nonostante un contesto complesso, caratterizzato da alti livelli di inflazione e dal taglio della pressione promozionale, la marca del distributore ha infatti chiuso il 2022 con un fatturato complessivo di 13,1 miliardi di euro, in aumento del 12% sull’anno precedente e una quota del 20,9% sul Lcc (+1,2% sul 2021). La Mdd cresce anche in termini “reali”, registrando un trend a volume pari al +2,9% nonostante l’impatto del caro prezzi.
L’andamento positivo si affianca a una contestuale crescita dell’offerta, che raggiunge la quota assortimentale del 15,5%, in aumento di 0,5 punti. Guardando alle merceologie, la Mdd migliora il posizionamento competitivo in tutti i reparti e in particolare nel fresco e nel pet care dove, oltre a un’elevata crescita a valore, si osserva anche un deciso incremento a volume (fresco +5,7% e pet care +5,9%).
Anche nel 2024 sarà confermata la presenza in manifestazione delle principali insegne della Gdo grazie alla collaborazione con Adm – Associazione Distribuzione Moderna; la business community del comparto, per il 2024, avrà a disposizione un padiglione in più – per un totale di sette – a ulteriore conferma della crescita attesa per l’evento e dell’ottimo andamento della marca privata sia in Italia sia in Europa.
Un nuovo layout, con spazi più ampi, fruibili e ben organizzati (tre gli ingressi per i visitatori), dove il segmento food continuerà a ricoprire un ruolo di rilievo, con una significativa rappresentanza di aziende che porteranno in fiera novità e prodotti di tendenza. Un’ulteriore espansione è attesa anche per il non food, dove si farà più ricco il paniere dei prodotti per la cura della casa e di quelli per la cura della persona, con attenzione ai temi dell’efficacia e della sostenibilità, specialmente per le soluzioni legate al packaging, ai servizi e alla logistica.
Confermati per il 2024 i due format tematici, in crescita sia in termini di superficie espositiva sia di espositori: Marca Fresh e Marca Tech. Il primo, organizzato da BolognaFiere in collaborazione con SGMarketing, è dedicato all’innovazione sostenibile nel segmento del fresco che, forte degli ottimi risultati raggiunti nel 2023 (900 mq con oltre 50 espositori), festeggerà la quarta edizione continuando a dare spazio alla condivisione e all’approfondimento tematico con incontri, presentazioni e case history di successo. Trend positivo anche per Marca Tech, che a gennaio spegnerà le dieci candeline, dopo essersi confermato, con 1.500 mq e più di 60 aziende, hub fondamentale per la supply chain Mdd: packaging, logistica, materie prime, ingredienti, tecnologia e servizi in chiave innovativa e sostenibile.
Con l’obiettivo di assicurarsi un numero sempre più cospicuo di catene internazionali presenti a gennaio 2024 e di agevolare l’ingresso delle aziende italiane sui mercati esteri, sono diverse le azioni messe in campo da BolognaFiere per dare ulteriore slancio al processo di internazionalizzazione della manifestazione, che già nel 2023 ha organizzato oltre 3.000 incontri B2b tra le aziende espositrici e le delegazioni straniere in visita: più di 200 i buyer stranieri coinvolti, con significative presenze dal Nord e dal Sud America, da alcuni Paesi dell’est (Romania e Slovenia), dall’Europa occidentale (Francia, Danimarca, Germania e Inghilterra), da Israele e dall’Arabia Saudita. In questo senso, particolare attenzione sarà riservata alla nuova edizione del Private Label Selection Award, per individuare i dieci prodotti a marchio più interessanti e innovativi per i mercati internazionali.
