di Claudia Scorza
Dopo il lancio nazionale di Raffo Ricetta Originale con un’immagine completamente rinnovata, Birra Peroni continua a investire sul segmento premium dei brand locali e allarga la gamma Raffo con una novità: Raffo Lavorazione Grezza.
La nuova proposta è realizzata con cereali di Puglia non raffinati, orzo e grano duro. Una birra dal gusto rotondo, fresco, con un aroma maltato e note amare luppolate sul finale, con un processo curato in ogni singola fase affinché la birra arrivi quanto più autentica possibile al consumatore, “grezza” appunto.
«Il lancio nazionale di Raffo Ricetta Originale e della nuova variante Raffo Lavorazione Grezza – dichiara Andrea Tortella, direttore vendite di Birra Peroni – si inserisce in un percorso più ampio di premiumizzazione del nostro portafoglio che stiamo portando avanti da qualche anno. Abbiamo previsto un forte piano di attivazione del mercato a sostegno di queste due referenze, sia per il punto vendita sia per i distributori».
La nuova bottiglia, creata appositamente per Raffo Lavorazione Grezza, richiama le onde del mare, incise sul vetro, e ha un’etichetta di colore giallo che ricorda i campi di grano pugliesi, con una texture “grezza” che rendere intuitive le sue caratteristiche e un invito a berla “croccante” ovvero ghiacciata, come vuole la tradizione pugliese.
Raffo Lavorazione Grezza è disponibile nel formato 45 cl per il canale moderno e alla spina e nel formato 33 cl in esclusiva per il canale Horeca.
