"Con e Senza", lanciata nel giugno 2010, rappresenta una risposta di alto profilo alle esigenze del consumatore moderno, sempre più alla ricerca di un’alimentazione sana ed equilibrata. All'insegna della trasparenza e della chiarezza, Sigma ha segmentato il brand in due linee: "Con", una gamma di prodotti arricchiti di elementi e sostanze utili al benessere dell'organismo; "Senza", che propone prodotti privi di sale, zucchero o grassi. La gamma si è arricchita quest'anno con una selezione di prodotti "senza glutine", certificati da AIC, Associazione Italiana Celiachia, autorizzati dal Ministero della Sanità e dunque rimborsabili dal Servizio Sanitario Nazionale.
Con la linea "Risparmio", anch'essa sul mercato dal 2010, Sigma invece propone una gamma di prodotti food e non food - caratterizzati dal colore giallo delle confezioni - che garantiscono un eccezionale rapporto qualità/prezzo. Una proposta premiata dai consumatori: basti pensare che, nel periodo gennaio-aprile 2011, la linea "Risparmio" ha raggiunto la quota del 5,3% a valore sul totale marca privata Sigma, a fronte della quota del 4% a valore rappresentato dal totale prodotti a marchio di primo prezzo nel format supermercati 400-800 mq in Italia.