Per favorire la cultura del bere all’insegna della moderazione e della responsabilità, e per sensibilizzare i propri consumatori sui rischi legati al consumo di alcol alla guida, Birra Peroni ha sviluppato delle nuove linee guida che prevedono l’inserimento della dicitura “O BEVI O GUIDI” sui propri materiali di comunicazione e sulle etichette dei propri marchi commercializzati in Italia. L’iniziativa rientra in un più ampio impegno dal Gruppo SABMiller, di cui Birra Peroni fa parte, preso in ambito internazionale nell’ambito del Forum Europeo su Alcol e Salute (EAHF).
Birra Peroni ha deciso di riprendere il tema della campagna di sensibilizzazione sul tema dell’alcol e la guida già lanciata da Assobirra.
A partire dal 15 novembre e progressivamente entro dicembre 2011, tutte le comunicazioni aziendali, dalle campagne di comunicazione su stampa radio e tv, fino a le etichette e ai materiali di confezionamento, includono un messaggio responsabile.�