L’Osservatorio annuale di Findomestic Banca ha rilevato che per acquistare i regali natalizi gli italiani spenderanno mediamente 210 euro. Si tratta di un budget in leggero aumento rispetto ai 190 euro del 2008. Gli austeri assoluti, cioè coloro che non spenderanno neanche 1 euro per i presenti natalizi, saranno il 10% del totale consumatori e coloro che limiteranno il proprio budget entro i 100 euro passeranno dal 21% del 2008 al 19%. Abbigliamento, accessori e calzature saranno i regali più graditi da ricevere, seguiti da libri, abbonamenti a riviste e biglietti per spettacoli.