L’insegna annuncia inoltre una piccola rivoluzione legata all’eccessiva pressione promozionale: colpo di freno alle promozioni a raffica, stop all'effetto dopante degli sconti che non riescono più a scuotere il consumatore.
Nonostante l'incertezza fiscale che deriva dal governo Coop è stata una delle poche aziende che ha accetta la sfida dello sviluppo, incrementando stabilmente l'occupazione anche nei periodi di crisi per un totale di +37% nell'ultimo decennio.