Secondo un’analisi condotta da Ipsos per il portale eBay in Italia è molto diffuso lo shopping on line. Dai dati sulle compravendite emerge che, nel quarto trimestre 2009, la maggioranza delle vendite e degli acquisti sul noto sito sono stati effettuati da utenti romani. Milano è al secondo posto. I milanesi primeggiano, con 64mila inserzioni, nella sezione dedicata agli annunci locali, ovvero con transazioni mediante contatto diretto. I prodotti più venduti sono i cellulari e i loro accessori, seguono i giubbotti di marca, auto, moto e arredamento. Tra i vantaggi dell’acquisto on line secondo gli utenti evidenziano il prezzo conveniente (69%), il risparmio di tempo (68%), la vastità di scelta (58%) e la possibilità di acquistare 24h su 24.