Fuji Keizai ha inoltre sottolineato che l’abbassamento dei prezzi dei marchi nazionali ha reso meno evidente la relativa economicità di quelli privati.
L’incidenza del fatturato dei marchi privati sul totale delle vendite al dettaglio di prodotti alimentari è stata pari al 9,3%, contro il 6,1% dell’anno 2007. Le categorie merceologiche con il maggior fatturato sono il pane e altri prodotti giapponesi, le bevande fredde e latticini, i dolci e gli snack.