I brand provenienti dalla grande distribuzione, infatti, hanno aumentato – da quanto riporta Il Sole 24 Ore – il market share di oltre sette punti, raggiungendo nel 2011 il 17,2%, con elevati margini di ulteriore crescita.
Il successo della marca commerciale è dovuto principalmente alla capacità di dare al consumatore più garanzie per quanto riguarda la qualità e la sicurezza dei prodotti, nonché per la sua maggiore attenzione alle tematiche ecosostenibili rispetto ai brand più noti.