Una tendenza particolarmente negativa riconducibile principalmente al confronto con le straordinarie performance dei settori Elettronica di consumo e Grandi elettrodomestici, nello stesso periodo del 2010.
Allora, infatti, incentivi governativi per alcuni pro-dotti del bianco (es. lavastoviglie) e switch over al digitale terrestre della regione Lombardia avevano dato fermento ad un mercato affaticato dalla crisi generalizzata dei consumi.