Lipton Ice Tea anche nel 2011 si è confermato un player importante nell’arena competitiva della categoria ed ha voluto ancora una volta innovare al fine di dare maggior valore al consumatore e cercare di andare incontro alle sue esigenze.

Il lancio su larga scala del nuovo formato Bonus Pack da 1,75 lt (1,5lt + 250ml gratis) nei gusti Limone e Pesca conferma questa strategia: “Con il nuovo formato con 250ml in più gratis e venduto allo stesso prezzo del vecchio formato da 1,5 lt, Lipton Ice Tea ha voluto dare un segnale forte in questo momento storico difficile in cui il potere d’acquisto delle famiglie si riduce” afferma Barbara Colombo, Brand Manager Lipton Ice Tea.

Il nuovo formato ha portato al brand il 4,3% di volumi in più rispetto all’anno precedente, confermando la strategia di successo messa in atto. Inoltre Lipton Ice Tea ha continuato ad investire anche nel segmento del Tè verde, autore di una crescita esponenziale fino a raggiungere una quota del 10% sul totale categoria. Dopo il successo di Lipton Ice Tea Green Lemon, è stata lanciata una novità assoluta nel mercato italiano: Lipton Ice Tea Green Mango.