QBerg, Istituto di Ricerca italiano ha analizzato come sono variate le offerte promozionali nei Flyer dei canali di drug specialist, supermarket, ipermarket, farmacie e parafarmacie per la famiglia dei profilattici, mettendo a confronto il Q1 2021 vs il Q1 2020. I parametri utilizzati per l’analisi sono: il prezzo medio; lo sconto medio e il formato delle scatole promozionate.
Partendo dal peso dei canali analizzati nel Q1 2021 vs Q1 2020, è evidente che nel Q1 2021 non sono stati promozionati profilattici sui volantini delle farmacie e parafarmacie che probabilmente hanno deciso di dedicare lo spazio (del 10%) ad altre tipologie di prodotto. Da notare l’aumento di quote dei drug specialist che vedono incrementare la propria quota di visibilità qp3 a volantino dal 77% nel 2020 fino al 93% nel 2021.
Passando al prezzo medio per canale, notiamo una certa stabilità con un aumento quasi impercettibile dei prezzi nel Q1 2021 rispetto al Q1 2020 per ipermarket, drug specialist e supermarket. al contrario, farmacie e parafarmacie registrano prezzi nettamente più elevati e assenza di promozioni nel Q1 2021, probabilmente da associare alla vendita di prodotti di brand ‘’conosciuti’’ con una gamma di prodotti più ampia e di conseguenza anche più costosa.
QBerg analizza anche lo sconto medio dei profilattici che si è ridotto parecchio, passando dal 5.26% nel Q1 2020 all’1.87% nel Q1 2021, per noi dovuto alla minore pressione promozionale, come "ritorno alla normalità" dopo la pandemia.
Sono diminuite le promo relative ai formati più costosi (da 27 e 12 pezzi), con un aumento delle promozione sui generici (es: sconto 20% sui profilattici, senza l’indicazione di alcun formato o della referenza precisa). Cambio della tendenza nei formati: si e switchati a formati più piccoli (quasi scomparsa del 27 pz e diminuzione netta del formato da 12 e 6 pz).
