All’insegna del gioco e dell’ironia nello spot si racconta che lo Chanteclair lavatrice classico è stato «martellato, compresso, concentrato e distillato per trasformarsi nel detersivo più piccolo, ma che lava alla grande. Ogni sua goccia ne vale quattro….insomma Chanteclair Econcentrato ce l’ha piccolo, ma quattro volte più potente!».
Lo spot è stato ideato e prodotto da Paolo Monesi, mentre la pianificazione media è a cura dell’agenzia M,C&A MediaVest. E’ on air sulle reti Rai, Mediaset, La 7 e tv sat e digitali terrestri, nel formato classico da 30’’, ma anche nei formati brevi da 15’’, 10’’ e 7’’. La stessa creatività verrà poi declinata nella realizzazione di uno spot radio da 15” e 30”. A integrazione, attività di in-store promotion e ad aprile concorso ad-hoc.