di Claudia Scorza
“Colazione con Grisbì”, la versione “mattutina” dell’iconico biscotto al cioccolato del Gruppo Vicenzi, si appresta a invadere il mondo della comunicazione on e off line.
Lo spot da 15 secondi torna on air da domenica 5 marzo con una pianificazione curata da Personalmedia da 150 milioni di contatti e regala un’istantanea del risveglio in famiglia. Nel mese di marzo, il video sarà veicolato sulle principali emittenti televisive, così come sulle piattaforme digitali, negli angoli strategici di Milano, tra metropolitane e pensiline, e su ShopFully, leader nel mettere in connessione consumatori digitali e negozi fisici.
«Nell’era della digitalizzazione, abbiamo pensato di rappresentare la nuova colazione degli italiani senza stereotipi, utilizzando differenti strumenti di comunicazione, per raggiungere un target più ampio di consumatori e differenti generazioni», sottolinea Cristian Modolo, direttore marketing e comunicazione di Gruppo Vicenzi. «La terza campagna di advertising dal lancio del prodotto, rispetto alle prime due, ha un approccio integrato e multicanale. La combinazione perfetta tra online e offline, così come in Grisbì, è l’accostamento tra frolla croccante e crema vellutata. L’iconico biscotto è l’interprete perfetto dei piccoli desideri di “evasione” degli italiani. E, nel mese di marzo, sarà per gli occhi, ancor prima che per il palato, un momento di piacere concentrato in pochi istanti».
La creatività torna su Rai, Mediaset e Discovery. Nel palinsesto dei primi sei canali televisivi, così come su Real Time, Nove e Food Network, i Grisbì al cioccolato ingolosiranno milioni di telespettatori, anche in prima serata. Lo spot, creato dall’agenzia Hi! con la produzione di Hap e la regia di Carlani & Dogana, verrà, inoltre, trasmesso sulle principali piattaforme digitali: Rai Play, Mediaset Infinity, Netflix, Sky e Rakuten Tv, per oltre 5 milioni di visualizzazioni. Questo consentirà di raggiungere sia i “second screen”, sia chi si costruisce il palinsesto mediatico con le Ott all’apertura dei contenuti streaming.
I frame raccontano la colazione 4.0: non più quella dell’immaginario classico, bensì la versione più attinente alla realtà di tutti i giorni. “E dunque anche oggi è mattina” recita il voice over, con marito e figli intenti a prepararsi, il cane che segue i movimenti familiari e la mamma che si estranea dalla confusione per godersi un momento di piacere solo per sé, prima di affrontare la giornata rispondendo “no” all’idilliaco “tutti insieme appassionatamente”.
La campagna invaderà anche l’out of home milanese, in partnership con IgpDecaux, con affissioni di grande impatto nelle metropolitane e nelle pensiline, in parallelo con la campagna tv e digital, aumentandone così copertura e frequenza. La creatività prevede un enorme biscotto di frolla, con un’invitante crema al cioccolato, pronto ad attrarre lo sguardo di oltre 1 milione e 200mila individui in movimento per la metropoli lombarda, creando 123 milioni di contatti complessivi.
«Grisbì – aggiunge Cristian Modolo – diventa una vera e propria “coccola” per gli occhi, oltre che per il palato, spinta anche da un’attività “drive to store” grazie a Shopfully, che connette milioni di acquirenti agli store nelle vicinanze. Consumatori che, a seconda di dove si trovano, ricevono sul proprio smartphone banner o notifiche di prodotto».
