di Federica Bartoli
Nuova immagine per Cirio che inizia l’anno rinnovando il concept grafico per la gamma delle Passate, alla quale viene conferita maggiore uniformità e al tempo stesso vengono enfatizzate le caratteristiche di ogni singola referenza.
Il filo conduttore è la valorizzazione dell’eccellenza del pomodoro 100% italiano proveniente dalla filiera agricola Cirio, con un’etichetta trasparente che fa parlare il prodotto e il payoff che recita “Se sei buono, si vede”.
Altro elemento di novità è l’indicazione del marchio storico impreziosito dal tricolore, a testimoniare l’iscrizione di Cirio nel Registro dei Marchi Storici Italiani presso il Ministero delle Imprese e del Made in Italy, in virtù dei suoi 168 anni di storia.
Le tre referenze sottoposte a restyling sono la Passata Verace, la rustica e la maremma toscana: la prima, realizzata con setaccio a trama fine e priva di semi e bucce, porta in etichetta la valorizzazione della materia prima con la raffigurazione del pomodoro; la Passata Rustica, creata con il setaccio a trama larga, evidenzia il sapore con la rappresentazione del cucchiaio di legno, mentre la Passata della Maremma Toscana conferma la propria etichetta, rendendola più coerente con gli altri prodotti.
